רבים מן הסופרים הישראלים, השואפים לפרוץ לשוק הבינלאומי, בוחרים לפרסם ספריהם באמזון. הפלטפורמה העצומה, פותחת שער לקהל קוראים עולמי, אך יחד עם זאת, טומנת בחובה שורה של אתגרים ייחודיים, במיוחד עבור מי שאינם בקיאים במבנה השוק והציפיות ממנו. כדי להצליח באמזון נדרש לא רק תוכן איכותי, אלא גם הבנה מעמיקה של הכללים והכלים המיוחדים של המערכת.

תרגום לקוי או לא מקצועי

אחת הטעויות הבולטות ביותר, היא תרגום חובבני של ספרים מעברית לאנגלית. רבים נוטים להיעזר בידידים דוברי אנגלית או בכלים אוטומטיים, דבר המוביל לטקסטים שאינם קולחים, טעויות תחביר, שימוש בביטויים לא טבעיים והיעדר התאמה תרבותית. כאשר הקוראים נתקלים בטקסט שאינו זורם בשפתם, הם נוטשים במהירות את הספר ומשאירים ביקורות שליליות הפוגעות במוניטין ובמכירות. כדי להימנע מכך, חשוב לעבוד עם מתרגם מקצועי, המכיר הן את השפה והן את קהל היעד. תהליך העריכה הספרותית, לאחר התרגום חשוב לא פחות, שכן הוא מוודא שהשפה קולחת ומתאימה לז'אנר הספרותי.

כריכה לא מקצועית או לא אטרקטיבית

כריכת הספר, היא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על החלטת הרכישה. רבים מהסופרים, יוצרים כריכה בעצמם או בוחרים במעצב שאיננו מתמחה בכריכות לספרים דיגיטליים. התוצאה, עיצוב שאינו עומד בסטנדרטים הנהוגים בז'אנר, צבעוניות לא מתאימה, טיפוגרפיה לא ברורה או פשוט עיצוב שאינו בולט בגלילת הדפים. יש לבחור במעצב מנוסה המכיר את התחום, מבין את דרישות השוק האמריקאי ויודע ליצור כריכות המדברות בשפת הקהל. חשוב לבחון כריכות ספרים מצליחים בז'אנר הספציפי ולנתח מה הופך אותן לאפקטיביות.

תיאור מוצר חלש ובלתי ממוקד

תיאור הספר בעמוד המכירה באמזון, הוא כרטיס הביקור של הספר. טעות נפוצה, היא כתיבת תיאור כללי, עמום או כזה שאינו מדגיש את ייחודיות הספר. במקרים אחרים, התיאור פשוט מתורגם מהעברית מבלי להתחשב בציפיות הקוראים בשפה האנגלית. תיאור אפקטיבי, חייב להתחיל בפסקה התופסת את הקוראים כבר מהשורה הראשונה, להבליט את הסיפור המרכזי, הדמויות או הקונפליקט, ולהסתיים בקריאה לפעולה. כתיבה שיווקית חדה ומדויקת, יכולה להעלות משמעותית את שיעור ההמרה בעמוד.

קטגוריות ותיוגים לא נכונים

הצבת הספר בקטגוריה שגויה, פוגעת בחשיפתו לקוראים הרלוונטיים. ישנם סופרים המכניסים את ספרם לקטגוריות רחבות מדי או לא מתאימות, דבר המוביל לחשיפה נמוכה ולביקורות שליליות מקוראים שלא קיבלו את מה שציפו לו. יש להשקיע זמן במחקר קטגוריות ולבחור את הקטגוריות המשקפות בצורה הטובה ביותר את תוכן הספר. כדאי גם לבדוק באילו קטגוריות מתחרים מצליחים ממוקמים ולהבין מה עובד.

התעלמות מחשיבות הביקורות

חלק מן הסופרים, מתעלמים מחשיבותן של ביקורות חיוביות בעמוד הספר. ביקורות, הן אחד הגורמים המשפיעים ביותר על החלטת הרכישה, והיעדר ביקורות או ביקורות שליליות בלבד עלולות לגרום לספר להיתפס כלא אמין או לא מעניין. יש לעודד קוראים להשאיר ביקורת, למשל על ידי יצירת קשר עם רשימות תפוצה, בקשת ביקורות מקוראי בטא, או הפנייה בעמוד האחרון של הספר. חשוב להקפיד שלא לעבור על כללי אמזון בנושא.

אי שימוש נכון בקידום ממומן

כותבים רבים, משקיעים בפרסום באמזון, אך אינם יודעים כיצד לנהל את הקמפיינים כראוי. הם מבזבזים תקציבים מבלי לקבל תמורה ראויה, או שמזניחים קידום ממומן לחלוטין מתוך חשש או חוסר ידע.

כדי למקסם התועלת, יש ללמוד את מערכת Amazon Ads, להבין כיצד מתבצעת חקירת מילות מפתח, איך בונים קמפיינים חכמים, ואיך עוקבים אחרי ביצועים. שימוש נכון בכלי הפרסום, עשוי להזניק את המכירות במיוחד בתקופה הראשונה שלאחר ההשקה.

חוסר עקביות בזהות הסופרים

במקרים רבים, כותבים בוחרים לכתוב תחת שם עט שאינו מגובה בנוכחות דיגיטלית או שמתחלף בין ספר לספר. מצב כזה מקשה על בניית קהל נאמן. מומלץ, ליצור מותג סופר ברור, בעל פרופיל עקבי, תמונה, ביוגרפיה ייחודית ונוכחות במדיות נוספות כמו אתר אישי או רשתות חברתיות.